mars 1, 2021

Google souligne l’importance des GTIN pour les produits de recherche

Par admin2020

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Google a publié un article de blog intitulé « fournir de meilleures informations sur les produits aux acheteurs. « Le billet de blog a mentionné les GTIN plus de 20 fois, comment cela se passe-t-il pour la densité des mots clés? Les GTIN, si vous ne le savez pas, sont l’un des numéros d’identification de produit les plus populaires, il signifie Global Trade Item Number.

Google a écrit « Pour aider au mieux les utilisateurs à trouver votre contenu et vos produits dans la recherche, nous recommandons que les sites Web identifient clairement les produits mentionnés. » Google veut savoir que le produit que vous répertoriez sur votre site Web est le même produit que celui répertorié sur des dizaines d’autres sites Web et le moyen le plus simple pour Google de le faire est de communiquer à Google que le produit a un identifiant unique que l’autre e -les sites de commerce utilisent.

Vous pouvez le faire en utilisant des identifiants de produit uniques tels que le numéro d’article du commerce mondial (GTIN ™), les numéros de pièce du fabricant (MPN) et les noms de marque, a déclaré Google. Lorsque vous faites cela, Google a dit de suivre ces meilleures pratiques:

  • Unicité: Chaque produit doit avoir un identifiant unique qui peut être partagé de manière cohérente et précise dans tout l’écosystème et identifier un produit dans les mondes physique et numérique du commerce.
  • Vérifiabilité: L’identité d’un produit (par exemple, qui est le fabricant) et d’autres données sur le produit doivent être vérifiables via une source fiable. Cela permet aux marchés de vérifier que les données sur les produits sont exactes et complètes via les registres mondiaux, les organisations qui ont émis et gèrent les identifiants.
  • Portée mondiale: Le commerce électronique rendant le monde plus connecté, le fait de s’appuyer sur un système d’identification qui peut être utilisé dans tout l’écosystème à l’échelle mondiale contribuera à maintenir l’identification des produits transparente pour les parties prenantes de tous les pays.

Lorsque vous envoyez vos données produit via Google Manufacturer Center, Google vous recommande de suivre ces conseils:

  • Assurez-vous que vos produits ont des GTIN: Vos produits doivent avoir des numéros d’article (GTIN) uniques pour le commerce mondial pour pouvoir utiliser Manufacturer Center. Pour savoir comment attribuer des GTIN à vos produits, consultez le Site Web GS1 dans votre région.
  • Ne réutilisez pas les codes produit: Les GTIN ne doivent jamais être partagés entre plusieurs produits; un seul produit doit correspondre clairement à un seul GTIN. La réutilisation des GTIN peut rendre les données du catalogue de la place de marché obsolètes et incohérentes, créant ainsi de la confusion. En obtenant des identifiants de produit auprès de sources non autorisées (par exemple, des identifiants vendus dans le cadre d’une procédure de faillite), vous courez le risque d’établir votre identité sur la base d’un produit ou d’une entreprise précédemment enregistré.
  • Suivez les bonnes pratiques pour les codes produit pour les produits personnalisés: Dans certaines situations (par exemple, des produits artisanaux, des produits personnalisables ou des produits uniques), une marque peut adopter une approche propriétaire pour résoudre l’identité du produit en gérant ses produits avec des numéros d’unité de gestion des stocks (SKU) ou des numéros de pièce du fabricant (MPN) uniques. ). La clé ici est que les fabricants intègrent les principes relatifs à l’unicité, à la vérifiabilité et à la portée mondiale pour garantir les avantages de la matérialisation des identificateurs de produit.

Si vous êtes un détaillant et / ou des vendeurs tiers, voici quelques conseils:

  • Soumettez des données produit de haute qualité: Soumettre des données structurées à Google dans un flux de produits ou ajouter balisage de données structurées à votre site Web.
  • Fournissez un GTIN, lorsque des GTIN existent: Les détaillants doivent fournir des GTIN lorsqu’ils vendent des produits qui ont des GTIN. Le GTIN peut être inclus à la fois dans le flux de produits et dans les données structurées de la page. Si un produit n’a pas de GTIN, les détaillants et les vendeurs tiers doivent se fier aux numéros de pièces de marque et de fabricant pour identifier le produit.
  • Utilisez des GTIN valides et uniques: Ne réutilisez pas les GTIN existants pour un nouveau produit. Les détaillants ne doivent pas inventer de GTIN et ne doivent pas enregistrer leurs propres GTIN auprès de GS1, à moins qu’ils ne soient également le fabricant du produit.

Et pour les éditeurs qui rédigent du contenu, des critiques, etc. sur ces produits, voici les conseils de Google:

  • Utilisez des noms de produits exacts: Les éditeurs doivent mentionner le nom exact des produits mentionnés sur la page. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement quel produit est référencé.
  • Utilisez des données structurées: Nous vous recommandons d’ajouter données structurées, y compris le GTIN, lors de l’examen des produits. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre quand afficher vos pages dans la recherche.
  • Utilisez des GTIN valides et uniques: Les GTIN ne doivent jamais être inventés ou «empruntés» à d’autres produits simplement pour fournir un identifiant GTIN sur le contenu.

Discussion du forum à WebmasterWorld.

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