mars 1, 2021

Tatcha lance la poudre de soie sur la nouveauté – WWD

Par admin2020

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Dans la foulée d’une grande année pour la diffusion en direct dans l’industrie de la beauté, Tatcha se lance dans le mix.

La marque de soins de la peau lancera cette semaine The Silk Powder, une nouvelle poudre de soin de la peau, sur la plateforme de diffusion en direct de beauté Newness. Il sera en vente exclusivement sur Newness le 4 mars avant un lancement plus large sur Tatcha.com et avec Sephora le 6 mars pour 48 $. Tatcha est la première marque à lancer un produit sur la plateforme, à la fois la marque et la nouveauté confirmées.

« Traditionnellement, le développement et les lancements de produits se font en silos – une marque développe un produit, puis elle lance le produit et en informe ses clients. Nous sommes ravis d’avoir Tatcha comme première marque à lancer un produit sur Newness et de travailler avec eux alors qu’ils s’engagent dans des conversations en temps réel avec les membres de leur propre communauté », a déclaré Jenny Qian, cofondatrice de Newness, dans un communiqué à WWD .

Tatcha a adroitement géré le passage au commerce électronique au cours de l’année écoulée, plus récemment avec le lancement de The Rice Wash dans le jeu Nintendo Animal Crossing. Désormais, la fondatrice Vicky Tsai voit l’intérêt d’éduquer un public directement sur un produit. «Je suis allé chez QVC et nous avons réalisé à quel point il est puissant de parler directement de nos produits. Vous pouvez faire passer tellement plus d’informations », a-t-elle déclaré. «Sur Newness, je pensais que l’interaction bidirectionnelle vous aidait à adapter les informations à ce qui est le plus important pour la communauté qui regarde. C’est bien parce que la beauté est très personnelle, et il y a tellement de trucs et astuces avec chaque produit », a-t-elle ajouté.

L’extravagance en direct durera deux jours. Le 4 mars, le maquilleur et directeur mondial de l’art et de l’éducation Daniel Martin dévoilera la poudre avec Tsai, et le lendemain, diffusera des tutoriels en direct avec une variété d’invités. «Sur Instagram, vous avez vos filtres et vous avez votre édition. Sur Newness, c’est très brut, et c’est très authentique, et c’est très réel. Vous avez cette connexion intime avec ces personnes dans ce chat, et c’est quelque chose que je n’ai pas vu dans les médias sociaux depuis longtemps », a déclaré Martin.

Martin a décrit la poudre de soie comme une poudre de soin de la peau, qui offre des bienfaits pour le soin de la peau et la lutte contre la pollution. Il contient d’autres ingrédients héros originaires de la marque, tels que son composé exclusif, Hadasei-3, et la poudre de perle japonaise.

Pour en savoir plus sur WWD.com, consultez:

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