mars 2, 2021

Disney Tech Showcase lance des outils reliant la diffusion en continu et la télévision linéaire – Date limite

Par admin2020

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Disney a lancé une suite d’outils et d’offres pour les annonceurs conçus pour unifier ses réseaux linéaires et ses plates-formes de diffusion en continu dans une maison rationalisée pour les messages sponsorisés.

Lors d’une vitrine technologique pour les acheteurs de médias, prélude en ligne à la traditionnelle mi-mai, les dirigeants ont souligné la polyvalence de Disney, d’autant plus que la société a pris le contrôle total de Hulu en 2019. Au moment de cette transaction, Hulu générait plus que 1 milliard de dollars de revenus publicitaires, eMarketer estimant qu’il atteindra 2,7 milliards de dollars cette année alors que les dollars continuent de migrer vers le streaming.

La nouvelle gamme comprend Disney Select, un moyen pour les spécialistes du marketing de sélectionner les publics souhaités dans le portefeuille de l’entreprise en fonction du comportement des acheteurs, des caractéristiques du ménage et de la psychographie. Autre nouveauté: Disney Real-Time Ad Exchange, ou DRAX, qui centralise la solution d’enchères vidéo premium. Il donne la parité à toutes les transactions, offrant aux acheteurs de nouveaux contrôles tout en les aidant à atteindre une échelle. Disney a également dévoilé un partenariat avec la société d’analyse Samba fournissant des mesures multiplateformes.

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«Je sais que vous êtes nombreux à reconnaître Disney comme le leader du divertissement des franchises primées et des histoires qui captivent le cœur et l’esprit des consommateurs du monde entier. Maintenant, vous verrez également comment Disney mène la charge en permettant des expériences publicitaires qui stimulent l’innovation, la précision et l’impact », a déclaré la présidente des ventes de publicité de Disney, Rita Ferro, lors de la présentation. «En nous appuyant sur nos impressionnantes données de première partie et notre automatisation qui améliorent les performances et la précision, ainsi que la capacité de mesurer les campagnes pour optimiser les achats de médias sur les écrans, nous poussons l’innovation à plusieurs niveaux.»

Faire des transactions en tant que plate-forme publicitaire unifiée «va nécessiter une nouvelle façon de faire des affaires», a déclaré Lisa Valentino, vice-présidente exécutive, Solutions clients et activation adressable, Disney Advertising Sales. «La plate-forme Disney sera optimisable en temps réel grâce à nos offres programmatiques. Les achats seront basés sur les données avec un ciblage de précision et basés sur le graphique d’audience de Disney qui peut être complété par les propres données du marketing. Cela a un impact commercial inégalé sur tous les objectifs marketing. »

La publicité adressable – un domaine d’intérêt dans l’industrie ces derniers temps, comme en témoignent les accords récemment conclus entre Roku et Nielsen, et NBCUniversal et Charter Communications – est au cœur des nouvelles offres de Disney. L’adressabilité signifie être en mesure de vendre des publicités aux spectateurs en fonction d’une multitude de mesures au-delà des statistiques traditionnelles d’âge et de sexe reflétées dans les évaluations Nielsen. Sur les quelque 70 milliards de dollars dépensés chaque année en publicités télévisées, seul un pourcentage à un chiffre est considéré comme adressable. Mais l’essor du streaming et les progrès de la technologie indiquent une époque où l’expérience à la télévision ressemble davantage à l’expérience publicitaire sur Internet.

En 2021, Disney Advertising Sales prévoit une augmentation de plus de 80% des revenus automatisés. Les ventes programmatiques, un lieu où 1000 nouveaux acheteurs nets de publicités ont investi dans Disney au cours de l’année écoulée, représenteront jusqu’à 50% des revenus adressables et linéaires de l’entreprise d’ici 2024, estiment les dirigeants.

Disney Hulu XP, une plate-forme spécifique pour Hulu, a vu son adoption quadrupler depuis son introduction en janvier, a ajouté la société.

La vitrine technologique et la mise à jour de l’approche initiale, qui se dérouleront virtuellement mais seront produites dans le lieu traditionnel de l’entreprise au Lincoln Center, ont conduit à la décision de sauter les NewFronts. Hulu avait été l’un des participants fondateurs de l’événement publicitaire en ligne, qui avait eu lieu pendant plus d’une décennie en guise de préparation aux principales émissions télévisées avant que Covid-19 ne modifie le calendrier.

En adaptant sa présentation au marché publicitaire, Disney met l’accent sur sa capacité à créer ses propres solutions technologiques en interne. Les offres annoncées lors de la vitrine technologique ont été développées conjointement par Disney Advertising Sales et l’équipe technique de la division Disney’s Media & Entertainment Distribution. En tant qu’entreprise, elle place désormais le streaming au centre de sa stratégie, une récompense pour son acquisition de BAMTech et l’intégration de ses opérations. Alors que les services d’abonnement sans publicité comme Disney + et Star ont fait la une des journaux, l’idée est de rendre les acheteurs de médias pleinement conscients des capacités publicitaires de Disney. Les acheteurs traditionnels de temps sur Hulu, par exemple, devraient pouvoir profiter plus facilement des moments de pointe sur ABC et ESPN, et vice versa, la pensée va.

«Nous avons des produits publicitaires innovants qui sortent de la chaîne de montage», a déclaré Jeremy Helfand, SVP et responsable des plates-formes publicitaires, Disney Media & Entertainment Distribution. «Alors que Disney se lance dans une plate-forme publicitaire unifiée unique, linéaire et numérique, qui répond à cette réalité et à cette opportunité de marché, nous prévoyons que la convergence se poursuivra dans trois domaines distincts: la planification et les prévisions, le reporting et la mesure, et l’optimisation cross-canal. Nous voulons que les annonceurs puissent acheter une fois, livrer partout et disposer de mesures communes pour optimiser en temps réel les résultats de campagne avec Disney. »



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