mars 3, 2021

Google vend des publicités YouTube TV via le réseau « Google Preferred »

Par admin2020

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Google vise à améliorer la qualité du contenu financé par la publicité dans son programme Google Preferred en ajoutant un inventaire à partir de YouTube TV, un service de diffusion en continu qui regroupe une multitude de chaînes de télévision populaires.

L’ajout d’un inventaire télévisé apaisera probablement certains annonceurs qui sont toujours préoccupés par la qualité du contenu YouTube. Au cours de l’année écoulée, de nombreuses marques ont découvert que leurs publicités étaient apparues à côté de vidéos jugées dangereuses ou controversées. Google Preferred, qui comprend le contenu des 5% des chaînes YouTube les plus populaires, n’a pas été à l’abri des controverses sur la sécurité de la marque.

La décision d’ajouter du contenu télévisé premium fera partie de la présentation de Google aux spécialistes du marketing jeudi dans le cadre de la saison annuelle de vente d’annonces numériques connue sous le nom de NewFronts. Au cours de l’événement d’une semaine, des sociétés telles que Vice, Oath et Twitter font des présentations aux spécialistes du marketing dans le but d’obtenir des engagements publicitaires pour leurs prochaines listes de programmation.

Les entreprises tentent également d’attirer des dollars publicitaires à la télévision quelques semaines seulement avant les «Upfronts» télévisés annuels, lorsque les réseaux de télévision ont un aperçu de la nouvelle programmation pour la saison et l’année à venir.

L’ajout de contenu premium à Google Preferred est la dernière étape de Google pour renforcer son service. Il a déjà adopté des politiques publicitaires plus strictes, embauché plus d’examinateurs humains et donné aux marques plus de contrôle sur l’endroit où leurs annonces sont diffusées.

YouTube TV propose des chaînes bien connues appartenant à NBCUniversal, CBS Corp.

, 21st Century Fox et Walt Disney Co. Google aura accès à un pourcentage des deux minutes par heure d’espace commercial local que les distributeurs de télévision par câble vendent généralement à la place des réseaux de télévision.

«Avoir plus de contenu premium et accéder à un contenu plus populaire a toujours été un intérêt pour nos annonceurs», a déclaré Debbie Weinstein, directrice générale de YouTube / Video Global Solutions. «Nous continuons d’investir pour en faire un excellent projet.»

YouTube apporte également des modifications à ses offres d’annonces vidéo.

La société a résisté pendant des années à la publicité sur les écrans de télévision, vantant sa capacité à atteindre les jeunes consommateurs via les appareils mobiles. Désormais, le géant de la vidéo appartenant à Google permet aux annonceurs d’acheter des publicités vidéo YouTube uniquement sur l’écran du téléviseur, reconnaissant ainsi le passage de la consommation vidéo au support plus traditionnel.

«Depuis quatre à cinq ans, tout tourne autour du passage au mobile», a déclaré Mme Weinstein. «Maintenant, nous sommes au milieu de la prochaine grande révolution. Les utilisateurs passent de plus en plus de temps avec l’écran du téléviseur. »

Mais ils ne consomment pas YouTube à la télévision de la même manière qu’ils consommeraient du contenu traditionnel sur le câble, a déclaré Mme Weinstein. Au contraire, ils accèdent à YouTube à la télévision via leur console de jeu ou leur smart TV, ou diffusent leur appareil mobile sur leur téléviseur.

Les écrans de télévision sont l’écran à la croissance la plus rapide de YouTube, avec plus de 150 millions d’heures de visionnage par jour, a-t-elle déclaré. Pourtant, c’est petit par rapport au temps que les utilisateurs passent avec le contenu mobile. Il y a environ un an, YouTube a déclaré que la durée de visionnage sur mobile était d’environ 1 milliard d’heures par jour.

Les annonceurs pourront acheter l’inventaire via AdWords et DoubleClick Bid Manager.

Écrire à Alexandra Bruell à alexandra.bruell@wsj.com

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