mars 4, 2021

Conseils pour optimiser vos campagnes de recherche payante

Par admin2020

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Lorsque vous commencez à optimiser vos efforts PPC, vous avez beaucoup à penser. Voici quelques facteurs importants que vous devez optimiser pour améliorer les résultats de vos campagnes.

Campagne et chaîne

Lorsque vous faites de la publicité sur plusieurs canaux ou si vous avez plusieurs campagnes, il est essentiel de déterminer quel canal fonctionne le mieux pour votre principal KPI – indicateur de performance clé. Vous devez également déterminer ce qui joue un rôle de soutien.

Par exemple, la recherche payante fournit toujours des conversions plus élevées que YouTube; cependant, cela ne signifie pas que YouTube ne joue aucun rôle dans la conversion pour laquelle votre annonce de recherche payante reçoit un crédit.

Vous devez savoir quelles campagnes et quels canaux sont les plus performants, puis allouer votre budget marketing à l’aide de ces informations.

Considérations budgétaires et taux d’impressions

Un autre aspect de l’optimisation de vos efforts PPC est votre budget et votre taux d’impressions de recherche. C’est un facteur crucial lors de l’enchère sur des conditions de marque.

Examinez votre taux d’impressions pour tous les domaines dans lesquels vous travaillez pour défendre les mots-clés de votre marque, ainsi que tous les autres termes qui sont régulièrement convertis pour vous. Si vous avez pris du retard sur le partage parce que vous avez un budget limité, vous devez maintenant réexaminer la façon dont votre budget est alloué.

Jour de la semaine et heure de la journée

Vous pouvez effectuer des ajustements d’enchères à plusieurs niveaux.

Traditionnellement, la gestion manuelle des enchères se fait au niveau des mots clés. Cependant, il existe plusieurs aspects des campagnes de liens commerciaux pour lesquels vous devez effectuer des ajustements d’enchères au-delà de ce point. Ajuster vos enchères en fonction du jour de la semaine ou de l’heure de la journée est une option.

Une autre consiste à penser à exclure certains moments de la journée ou certains jours de la semaine en fonction de vos performances pour vous assurer de maximiser les résultats obtenus. Une bonne pratique à suivre consiste à accéder aux paramètres du compte / au calendrier des annonces, puis à y ajouter le calendrier sélectionné.

Même si vos publicités sont diffusées 24 heures sur 24, vous disposez d’un visuel facile à comprendre que vous pouvez consulter pour les performances, plutôt que d’avoir à générer un rapport à chaque fois.

Ajustements des enchères pour l’emplacement

Un facteur souvent négligé, mais essentiel, est la performance par emplacement.

Certains emplacements fonctionnent différemment des autres. Si vous révisez et ajustez en permanence pour atteindre votre objectif numéro un, vous rendez vos campagnes beaucoup plus efficaces.

Si vous menez des campagnes dans tout le pays, vous devez tenir compte du budget dont les grandes villes ont besoin par rapport à leur taux de conversion. Vous pouvez trouver ces rapports qui mettent en évidence les performances en accédant au rapport Campagne vers emplacements vers emplacement de l’utilisateur.

Obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes PPC

Si vous souhaitez améliorer l’efficacité de vos campagnes PPC, commencez par les conseils d’optimisation que vous trouverez ici. Cela sera payant et vous aidera à atteindre les résultats souhaités.

Les opinions exprimées ici par les chroniqueurs d’Inc.com sont les leurs et non celles d’Inc.com.

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