mars 4, 2021

Les marques d’armoires de cuisine se différencient grâce aux campagnes et promotions sur les réseaux sociaux

Par admin2020

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Tout au long de 2020, les rénovations domiciliaires ont connu une hausse de popularité. Houzz, un site Web et une communauté populaires sur la rénovation et la conception de maisons, a remarqué que «les projets de rénovation de cuisines et de salles de bain ont repris 40% en juin [2020]. » Lors de la rénovation de cuisines, les armoires sont souvent l’élément le plus coûteux. (Les électroménagers et les comptoirs sont les autres articles les plus coûteux.) Les rénovations étant populaires en ce moment, les marques d’armoires doivent différencier leurs offres et rendre les achats et les achats aussi transparents que possible.

Une 2021 imprévisible devrait pousser les marques d’armoires à se démarquer de leurs concurrents

Au cours du troisième trimestre de 2020, les services de rénovation professionnels ont vu un 2% augmentation d’une année sur l’autre de l’activité, et une étude de décembre 2020 a prédit «le nombre de projets de grande envergure [in Q4 2020] (d’une valeur de 1 000 $ ou plus) à l’échelle nationale augmentera de plus de 8% par rapport à 2019. » Aditionellement, 83% des nouveaux propriétaires en 2020 se sont lancés dans la rénovation domiciliaire, contre 70% en 2018, les cuisines étant la principale priorité en matière de rénovation. Certains initiés prévoient que le marché ralentira en 2021, il est donc essentiel que le remodelage et les marques associées créent des processus de navigation, de sélection et d’achat satisfaisants pour les consommateurs. Le marketing de contenu, les campagnes sur les réseaux sociaux, la RV / RA et les options de vente directe au consommateur (DTC) sont des tactiques numériques que de nombreuses marques d’armoires et fabricants déploient pour rester en tête sur ce marché animé mais incertain.

Le RTA Store propose des ventes en ligne exclusives avec un marketing de contenu mettant en valeur l’expertise de la marque

Le magasin RTA

Le RTA Store, un magasin de design d’armoires et de cuisines, s’adapte aux préférences des acheteurs numériques avec des ventes et des promotions en ligne exclusives, une communication transparente avec les consultants et des outils de conception en ligne. Alors que le commerce électronique est devenu de plus en plus populaire tout au long de l’année dernière, les consommateurs sont de plus en plus férus de technologie et s’attendent à ce que les expériences d’achat ne soient pas maladroites ou ne heurtent pas beaucoup de bosses. Le RTA Store partage également son expertise avec le marketing de contenu, y compris un blog lifestyle qui couvre des sujets allant de la charcuterie au remodelage budgétaire. Les marques de services à domicile, comme les fabricants d’armoires et les installateurs, doivent prioriser les mots-clés et les expressions qui optimisent leurs performances de référencement pour atteindre les consommateurs lorsqu’ils recherchent. Un marketing de contenu robuste, des FAQ et du contenu vidéo peuvent tous être efficaces à cette fin.

Le semi-fait main perturbe l’industrie des armoires de cuisine tout en se concentrant sur le mode de vie et le DTC

Semi-fait à la main

Le fondateur de Semihandmade, John McDonald, est tombé sur l’idée de fusionner les armoires préfabriquées d’IKEA avec des façades d’armoires personnalisées en 2011, et maintenant son entreprise Semihandmade génère un chiffre d’affaires de plus de 16 millions de dollars par an, avec un Taux de croissance de 367% de 2015 à 2019, fruit de plus de 20000 projets achevés. Malgré ce que McDonald décrit comme un « impair”Relation avec IKEA, Semihandmade a connu un grand succès en fusionnant la coutume avec un prix abordable, un pari gagnant comme l’accession à la propriété s’envole parmi les milléniaux. Semihandmade est partout sur Instagram, tirant parti des influenceurs du monde du design et servant d’inspiration pour les tendances comme les armoires en bois naturel et les couleurs vives. «J’ai toujours été doué pour créer des liens et établir des relations», a déclaré MacDonald. «En termes de médias sociaux, c’est le même genre de chose.»

En 2019, Semihandmade a de plus en plus externalisé sa fabrication pour se concentrer davantage sur le fait de devenir une marque de style de vie. Semistories, le centre de contenu Semihandmade qui présente les témoignages de clients et les réussites avec les armoires Semihandmade, montre aux consommateurs ce que la marque peut faire. Et, ce mois-ci, Semihandmade prévoit de lancer BOXI, une plate-forme de commande d’armoires DTC qui fait de IKEA un intermédiaire et utilise des solutions d’intelligence artificielle pour aider les acheteurs à choisir parmi les huit options de style populaires de la marque. «Il y a 15 entreprises de peinture, 175 entreprises de matelas; il y a des carreaux et des lunettes et des canapés et des chaussures et des chaises – mais la question est: pouvez-vous faire du DTC pour les cuisines? » mentionné McDonald. « La réponse est: je ne sais pas, mais nous allons certainement essayer. »

L’élimination des points douloureux a toujours été une priorité pour McDonald, et BOXI est la dernière itération de cette mission de marque. Les solutions numériques telles que les plates-formes de commerce électronique, même pour quelque chose d’aussi gros et coûteux que les armoires, peuvent changer la donne pour les marques qui tentent d’augmenter leurs marges tout en attirant l’attention sur les marchés encombrés, en particulier avec un public qui préfère les transactions en ligne.

«  Armoires à emporter  » exploite les campagnes d’acquisition de clients pour se connecter avec les consommateurs

De nombreuses sociétés de cabinet ont évolué pour inclure des stratégies de génération de leads numériques, y compris des formulaires de leads et des chemins entrants click-to-call. Cabinets To Go, une marque d’armoires avec à la fois des magasins de vente au détail et un site Web de commerce électronique robuste, offre une variété de moyens aux consommateurs de se connecter avec des consultants pour en savoir plus sur les options de produits, les prix, les services et l’installation. Avec des revenus supérieurs à 90 millions de dollars, Cabinets To Go est un guichet unique pour la conception de cuisines et guide les acheteurs vers une variété de points de contact différents pendant le processus de navigation, y compris des consultations de conception gratuites, des devis gratuits et un chat en direct. Les consommateurs attendent de plus en plus un accès direct et sans friction au service client qui facilite les achats. Le bouton «Conception gratuite» sur le site Web de Cabinets To Go amène les acheteurs à un formulaire de prospect détaillé qui inclut une option pour recevoir des offres et des économies, créant ainsi une opportunité future pour Cabinets To Go par courrier électronique, même si l’opportunité de vente immédiate ne le fait pas. tourner.

Les marques d’armoires de cuisine doivent être disponibles pour les consommateurs lorsqu’ils sont prêts à commencer à chercher, offrant un accès facile au service client et des transactions transparentes. Avec un marketing multicanal et des sites Web conçus pour fournir des informations et convertir les ventes, les marques d’armoires de cuisine peuvent stimuler l’engagement avec les consommateurs à forte intention, ce qui entraîne des ventes plus importantes et des affaires répétées.

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A propos de l’auteur

Sarah Cavill

Avec plus de 20 ans d’expérience dans la rédaction, l’édition et la rédaction de rapports, Sarah Cavill apporte à Digital Media Solutions (DMS) un ensemble de compétences perfectionnées et diversifiées. Son travail a été présenté dans des publications notables, notamment The Daily Muse, CBS Local, Techlicious et Glamour. Sarah est passionnée par l’actualité et les recherches approfondies liées au développement de contenu et à l’identité de marque de DMS Insights. Dans son rôle de rédactrice principale en communications marketing, Sarah contribue à la présentation, à la recherche et à la rédaction de plusieurs articles publiés chaque semaine sur les innovations du marketing numérique et de la performance dans la culture pop, les nouvelles, les médias sociaux, la stratégie de marque et la publicité.

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