mars 4, 2021

Quatre conseils pour créer des annonces bumper YouTube efficaces

Par admin2020

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Plus tôt cette année, j’ai suggéré pourquoi la suppression de 30 secondes d’annonces non désactivables pouvait s’avérer positive pour les marques.

Eh bien, Google n’a fait que confirmer mon point (merci les gars) avec des recherches montrant que les annonces plus courtes peuvent être beaucoup plus efficaces que le format plus long susmentionné.

Dans un étude de 122 campagnes bumper (c’est-à-dire des publicités d’une durée de six secondes), il a constaté que – dans 70% des cas – les publicités bumper ont provoqué une «augmentation significative» de la notoriété de la marque. De plus, il a également révélé que neuf personnes sur dix ont généré un rappel publicitaire, avec une augmentation moyenne de plus de 30%.

Alors, quels sont exactement les éléments d’une annonce bumper efficace? Voici quelques points à considérer, ainsi que des exemples qui prouvent pourquoi les marques pourraient voir un succès accru avec ce support vidéo ultra-court.

Simplifiez le message

Bien qu’il puisse être tentant d’utiliser une annonce de 30 secondes comme point de départ, avant de trouver un moyen de la réduire à six secondes, cette tactique sera probablement difficile à mettre en œuvre.

Non seulement il sera impossible de faire circuler la publicité de la même manière, mais l’entassement dans des tonnes de contenu différent va dérouter et submerger les téléspectateurs. La clé est de commencer et de se concentrer sur un message ou une idée de base à la place.

Récemment, à SXSW (événement South By Southwest à Austin), YouTube a mis au défi les agences et les cinéastes de réinventer des œuvres littéraires classiques en six secondes. Les résultats prouvent qu’une bonne narration n’a pas nécessairement besoin d’un arc ou d’un récit évolutif, mais d’un message clair et concis qui résume un thème global.

Concentrez-vous sur une seule émotion

Dans cette optique, les publicités bumper les plus efficaces ont tendance à se concentrer sur une seule émotion pour avoir le plus d’impact. Bien que la comédie fonctionne souvent bien, elle est également utile lorsque l’humour est relatable ou que le spectateur se sent d’une certaine manière.

L’exemple ci-dessous associe un visuel saisissant à un scénario hautement relatable, ne nécessitant aucune explication ou information réelle sur le produit lui-même. Sa subtilité est ce qui le rend efficace, à côté de la confiance dans le spectateur qu’il comprendra ou reconstituera le message. En utilisant les mêmes composants d’une publicité imprimée efficace – la combinaison de la comédie et de l’embarras relatable est parfaitement transmise,

https://www.youtube.com/watch?v=bbkiRNoSyUo

Bien que le support soit entièrement différent, nous pouvons également le comparer à l’image virale récente d’une bouteille d’huile d’olive coopérative.

En fin de compte, cela montre la différence entre une marque qui accorde un certain crédit au consommateur et une marque qui a l’intention de faire passer son message au point de devenir redondant.

Capitaliser sur le contexte du spectateur

En plus du contenu lui-même, il est important de prendre en compte les éléments contextuels de l’annonce, tels que le visionnage sur mobile ou sans son.

C’est pourquoi les annonces bumper n’ont pas nécessairement besoin d’être aussi intelligentes ou complexes. Au lieu de capter l’attention du consommateur (pour qu’il ne saute pas), créer un impact ainsi qu’un désir pour le produit est désormais le but ultime.

Cela explique pourquoi des marques comme Krispy Kreme utilisent une approche plus simpliste, se concentrant ici sur un visuel captivant pour promouvoir son produit phare.

Créer du contenu épisodique

Au lieu de tout dire en 30 secondes, les annonces bumper peuvent permettre aux marques de reconstituer une histoire sur une période de temps – la seule différence étant une série d’annonces distinctes par opposition à une seule.

En fait, cette approche pourrait expliquer pourquoi les publicités bumper sont plus efficaces pour le rappel des publicités, car elles permettent aux marques de planter une graine avant de prendre de l’élan. Bien sûr, cela correspond également à la courte durée d’attention des téléspectateurs modernes, qui sont susceptibles de préférer des publicités plus courtes afin d’obtenir le contenu souhaité le plus rapidement possible.

Que chaque annonce soit entièrement différente ou la suite d’une histoire, les téléspectateurs sauront à quoi s’attendre une fois qu’ils ont vu la première, idéalement devenant accro au fur et à mesure qu’elle se répète. L’exemple ci-dessous tiré d’une vitrine au festival du film de Sundance reflète cette idée, en utilisant le thème du voyage dans le temps de six secondes pour livrer une série de blagues connexes. Vous pouvez consulter le prochaine annonce ici.

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