mars 5, 2021

Les 9 meilleurs conseils pour Google Ads en 2021

Par admin2020

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Google traite 3,8 milliards recherches tous les jours. Avec une audience aussi large, il est naturel que Google Ads, la plate-forme publicitaire de Google, soit devenue aujourd’hui l’un des outils standard parmi les spécialistes du marketing. Avec cet article, nous souhaitons vous donner neuf conseils pratiques pour tirer le meilleur parti de vos campagnes Google Ads et obtenir les meilleurs résultats grâce à vos efforts marketing.

Malheureusement, vous n’êtes pas le seul à en avoir eu vent. Beaucoup de gens aiment accéder aux grands pools de données et aux algorithmes du géant de l’internet de Californie. Ce n’est pas pour rien que Google Ads est le secteur d’activité avec lequel Google gagne le plus d’argent. 85% des revenus de Google provient de Google Ads.

Étant donné que Google Ads est plus compétitif que jamais, Cloudwards a rédigé ce guide pratique sur les meilleurs conseils pour les annonces Google. Si vous êtes nouveau sur Google Ads, continuez à lire, car nous allons vous montrer les meilleurs conseils pour Google Ads.

Astuce 1: Respectez le niveau de qualité

Comme nous l’avons expliqué dans notre article sur la promotion de votre entreprise avec Google Ads, Google utilise ce que l’on appelle le niveau de qualité pour déterminer la qualité de votre annonce. Non seulement la publicité joue un rôle, mais également la page de destination et les mots-clés sur lesquels vous pariez. Le niveau de qualité est pertinent car, à côté du montant de votre enchère, il décide si votre annonce sera diffusée.

C’est pourquoi la publicité n’est pas tout ce qui est important, mais aussi des facteurs tels que sa pertinence et, surtout, le bénéfice pour le client. En plus de cela, vous devriez penser à votre page de destination. Idéalement, vous le concevriez pour qu’il soit adapté aux mobiles, avec une bonne expérience utilisateur et votre objectif de conversion souhaité placé de manière à ce que le taux de conversion soit élevé. Karooya a un outil gratuit intéressant cela vous aidera à analyser votre score de qualité.

N’optimisez pas seulement vos annonces, mais réfléchissez également à l’adéquation de votre page de destination. Si vous avez des questions sur la création de superbes pages de destination, consultez notre article Instapage.

Astuce 2: Utilisez le ciblage géographique

Google Ads vous permet d’ajuster vos enchères à certains emplacements. Vous devez utiliser cette fonctionnalité pour optimiser vos enchères et réduire les coûts.

Après tout, votre objectif doit être d’avoir un taux de clics et un taux de conversion élevés sur vos annonces. D’une part, cela améliorera votre score de qualité et Google saura que vous êtes pertinent. En revanche, ajuster vos enchères pour certains emplacements vous fera économiser de l’argent.

Voici une brève explication du taux de clics et du taux de conversion au cas où ces termes vous seraient grecs.

Le taux de clics est une valeur qui détermine le nombre de personnes qui cliquent (en pourcentage) sur vos annonces. C’est proportionnel au nombre total de personnes qui ont vu votre annonce.

Le taux de conversion définit le ratio de personnes qui atteignent votre objectif de conversion. Un objectif de conversion peut être un abonnement à une newsletter, une entrée de calendrier, la création d’un profil ou un achat de produit ou de service. En fin de compte, le problème est de savoir si la personne sur votre site Web effectue la conversion ou la transaction que vous souhaitez.

Si vous souhaitez améliorer votre taux de conversion, consultez notre article sur l’optimisation du taux de conversion.

Comme vous le savez, vous payez pour les clics sur Google, qu’ils soient pertinents ou non. À l’inverse, si vous améliorez votre taux de clics et votre taux de conversion, seules les personnes concernées cliqueront sur vos annonces, et c’est ainsi que vous économiserez de l’argent.

Vous évitez ces clics inutiles en utilisant le ciblage géographique. Avec le ciblage géographique, vous pouvez personnaliser vos enchères pour des zones géographiques spécifiques et augmenter leur pertinence.

Par exemple, si vous vendez des machines à glace, il est logique que vous réduisiez les offres au Canada et en Alaska, car il est probable que les habitants de ces régions n’auront pas autant besoin de votre produit que les habitants de la Floride ou de la Californie.

Concentrez toujours vos enchères sur les besoins de vos clients pour obtenir les meilleurs résultats.

Astuce 3: Obtenez une aide professionnelle

Une autre stratégie peut consister à demander l’aide de personnes qui connaissent Google Ads et qui travaillent sur le terrain depuis plus longtemps que vous. Adzooma, par exemple, propose une solution de services gérés, ainsi qu’une solution logicielle, Adzooma Pro, avec laquelle vous pouvez optimiser vos campagnes Google Ads.

Astuce 4: Prenez soin des mots clés négatifs

Google Ads vous permet d’ajouter des mots clés à exclure à vos groupes d’annonces en plus des mots clés normaux. Avec les mots clés à exclure, vous pouvez exclure des sujets et indiquer à Google ce que votre annonce ne porte pas. L’effet de leur utilisation est souvent sous-estimé. C’est une méthode puissante pour décomposer votre groupe cible et éliminer les coûts inutiles.

Les mots clés à exclure permettent d’économiser de l’argent de deux manières: en réduisant le nombre de mots clés et de clics inutiles et en augmentant le niveau de qualité de votre annonce en la rendant plus pertinente. Cela signifie que vous pouvez réduire votre enchère et payer moins cher par clic en moyenne avec des résultats identiques ou meilleurs.

Pour ajouter des mots clés à exclure à vos groupes d’annonces, saisissez les mots clés que vous souhaitez exclure et écrivez un signe moins devant eux. Cela garantira que vos annonces sur ces mots clés ne seront pas mises aux enchères.

Nous avons exclu Wikipédia en tant que mot clé, car il est logique de ne pas faire de publicité auprès des personnes qui recherchent des articles Wikipédia. N’oubliez pas que les personnes qui recherchent certaines choses sur Internet ont toujours une certaine intention de recherche. C’est ce vers quoi vous devez vous orienter avec vos annonces.

Astuce 5: Travailler avec des extensions

Les extensions sont, comme leur nom l’indique, des extensions pour vos annonces. Souvent sous-estimées, les extensions peuvent faire la différence. Les personnes qui voient vos annonces décideront en une fraction de seconde si elles cliquent dessus. S’ils doivent faire plus de deux ou trois clics pour obtenir ce qu’ils recherchent, il est probable qu’ils démarreront.

C’est là que les extensions entrent en jeu. Ils étendent votre publicité avec des fonctions utiles pour obtenir de meilleurs conversions et taux de clics. Les gens sont plus disposés à vous appeler ou à prendre rendez-vous avec vous s’ils peuvent le faire en un seul clic.

La meilleure chose à faire est que les extensions Google Ads sont gratuites. Ils sont gratuits.

Google Ads vous propose les types d’extensions suivants pour vos publicités, en fonction de l’objectif de votre campagne publicitaire:

  • Extension de lieu: cette extension est utile si vous effectuez une optimisation pour les moteurs de recherche locaux ou si vous recherchez des résultats de recherche locaux en général. Il convient aux magasins physiques.
  • Extension d’accroche: avec cette extension, vous ajoutez un autre appel à l’action à votre annonce. Cela vous permet d’obtenir des conversions et des taux de clics plus élevés en général.
  • Extension d’appel: ajoute votre numéro de téléphone à votre annonce afin que les gens puissent vous appeler. Si vos annonces sont diffusées sur des appareils mobiles, il y aura une icône de téléphone que les gens pourront utiliser pour vous appeler.
  • Extension de message: étend votre publicité avec une fonction de messagerie afin que les gens puissent vous écrire des messages directement depuis Google.
  • Extension Liens annexes: avec l’extension Liens annexes, vous pouvez diriger les visiteurs vers des pages spécifiques de votre site Web.
  • Extension de prix: affiche votre prix pour les services ou produits sélectionnés dans l’annonce Google.

Nous n’avons traité que des extensions les plus importantes. Il y en a plus. Si vous cherchez un bel aperçu des extensions, jetez un œil ici.

Mais disons que les extensions ne sont pas toujours affichées avec votre annonce. Si vous souhaitez savoir quand Google Ads active et désactive les extensions, consultez la documentation officielle de Google.

Astuce 6: Augmentez le trafic payant et organique

Dans le monde du marketing en ligne, une distinction fondamentale est faite entre le trafic organique et le trafic payant. Google Ads est ce dernier. Avec le trafic payant, vous pouvez démarrer plus rapidement et toucher plus de personnes en moins de temps. Cela dit, cela vous coûte plus cher.

Lorsque vous commencez avec Google Ads, il est important que vous pensiez également à la croissance à long terme. Utilisez le trafic généré de manière à travailler sur votre communauté depuis le début. Essayez d’obtenir autant d’adresses e-mail, de noms et d’informations générales que possible sur votre communauté.

De cette façon, vous pouvez non seulement consolider votre communauté, mais également la recibler et l’étendre avec des publicités Facebook et d’autres plates-formes.

Astuce 7: ennuyez vos concurrents

Si les gens recherchent les noms de marque de vos concurrents, vous pouvez simplement enchérir sur ces mots-clés pour qu’ils apparaissent dans les résultats de recherche.

Nous vous montrerons à quoi cela ressemble en utilisant Shopify comme exemple. Shopify, en tant que solution de commerce électronique, est en concurrence avec WooCommerce, BigCommerce et Magento. Lorsque nous recherchons BigCommerce sur Google, nous verrons la publicité suivante:

Voici ce que nous obtenons avec WooCommerce:

Shopify a réussi à faire connaître sa marque lorsque les gens recherchent ses concurrents. C’est peut-être une technique controversée, mais cela fonctionne.

Si vous êtes intéressé par Shopify, nous vous recommandons notre guide du débutant sur Shopify. Si vous avez utilisé la technologie et souhaitez des conseils plus détaillés, consultez notre guide avancé de Shopify.

Astuce 8: test, test, test

Peu importe la quantité de connaissances d’experts que vous pensez avoir, rien ne fonctionne dans le marketing en ligne sans test. Des spécialistes du marketing expérimentés testent tout ce qui peut être testé. Dans les tests dits A / B, les combinaisons les plus folles sont essayées pour trouver ce qui attire le groupe cible et ce qui ne le fait pas.

Dans de nombreux cas, il est même nécessaire de vérifier qui est votre groupe cible.

Notre conseil est de tester l’enfer de votre campagne. Ne prenez rien pour acquis et remettez tout en question. Mélangez des mots-clés, des groupes cibles, des régions et modifiez votre message aussi souvent que possible jusqu’à ce que vous trouviez quelle combinaison est la plus prometteuse.

En fin de compte, ce qui compte, c’est l’objectif et la mesure dans lequel vous l’avez atteint ou manqué, pas vos sentiments personnels. Soit dit en passant, c’est aussi ainsi que vous devriez budgétiser.

Une chose souvent sous-estimée dans le marketing est le rôle de la recherche mobile. Nous vivons un phénomène: l’essor de la recherche mobile. L’utilisation des smartphones et de la recherche mobile en général augmente d’année en année. En 2018, 58 pour cent des visiteurs du site Web ont utilisé leurs smartphones pour naviguer sur le site Web.

Cela dit, ce qui est important ici, c’est que les gens recherchent différemment sur les appareils mobiles. Par exemple, les termes sont abrégés parce que les gens sont pressés ou des termes de recherche différents sont utilisés lorsque les gens utilisent la fonction de recherche vocale de leur téléphone.

Vous devez également garder à l’esprit que les utilisateurs de smartphones ont beaucoup moins de patience et quitteront votre site Web plus rapidement.

C’est pourquoi nous vous recommandons non seulement d’utiliser d’autres mots clés, mais également de créer une autre campagne Google Ads pour mobile. Avec cette campagne, vous pouvez optimiser les descriptions, les pages de destination et bien d’autres éléments pour les adapter au contexte mobile.

Dernières pensées

Comme c’est souvent le cas, la règle suivante s’applique également au marketing en ligne: il n’y a pas de solution miracle. Cela dit, il n’y a pas de solution universelle ou une astuce ultime qui fera disparaître vos problèmes de marketing.

Les conseils que vous venez de lire dépendent de vos clients, produits, services, marché et bien d’autres paramètres. Après tout, c’est à vous de décider comment vous les mettez en œuvre.

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En fin de compte, vous devez tester, essayer de créer vos propres expériences avec Google Ads si c’est ce que vous voulez. Si vous recherchez une aide professionnelle, consultez Adzooma.

Que pensez-vous de nos conseils Google Ads? Avez-vous vos propres meilleures pratiques? Faites-le nous savoir dans les commentaires et consultez également notre liste des meilleurs outils d’analyse des médias sociaux. Merci pour la lecture.

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