mars 6, 2021

Comment maîtriser la publicité et le ciblage sur Facebook

Par admin2020

[ad_1]

La publicité Facebook devient très utile, surtout lorsque vous explorez son potentiel et toutes ses options de ciblage.

Greg Gifford, Directeur de la recherche et des réseaux sociaux chez DealerOn, a fait une présentation très informative à SEO de Brighton la semaine dernière, décrivant toutes les options publicitaires proposées par Facebook ainsi que le ciblage impressionnant que vous pouvez atteindre.

Selon Greg Gifford, Facebook était «le gars ivre qui se présentait en retard à la fête et ennuyait tout le monde», mais maintenant il est parvenu à devenir le «mofo cool avec lequel tout le monde veut faire la fête» dans la publicité sociale.

Il l’a fait en profitant de sa popularité pour créer une plate-forme publicitaire très rentable.

Il est logique que votre marque explore les options publicitaires de Facebook, car il s’agit de la plate-forme sur laquelle la plupart des utilisateurs passent leur temps lorsqu’ils utilisent leurs appareils mobiles.

Capture d'écran du 05/09/2016 à 17/01/34

En commençant par les bases, voici tous les types de publicités que vous pouvez créer sur Facebook:

Types d’annonces Facebook

Engagement de publication de page

L’un des types d’annonces les plus populaires. C’est bon pour augmenter la portée de votre contenu, tout en fonctionnant à la fois avec des articles publiés ou non publiés.

Aime la page

C’est une autre option populaire, bien que sa popularité ne se reflète pas toujours dans son succès. De nombreuses pages Facebook utilisent ce type d’annonce pour augmenter leur audience, mais le manque de ciblage et d’engagement appropriés (commentaires, partages, clics sur le site) peut entraîner un gaspillage de votre budget.

Clics vers le site Web

Ce type d’annonce peut être très utile lorsque vous essayez d’augmenter le trafic vers votre site ou lorsque vous souhaitez diriger les utilisateurs vers une page de destination spécifique pour promouvoir une campagne.

Conversions de site Web

C’est une excellente option pour la génération de leads et le commerce électronique qui nécessite l’installation d’un pixel de suivi sur le site pour mesurer le nombre de visiteurs qui se sont transformés en clients, provenant directement de Facebook.

Installations d’application

Si votre marque souhaite promouvoir une application, c’est une excellente option, car elle peut conduire les utilisateurs directement vers l’App Store, combinant promotion et efficacité.

Engagement de l’application

Si vous souhaitez faire passer la promotion de l’application au niveau supérieur, vous pouvez expérimenter l’engagement de l’application, en essayant de vous connecter avec les propriétaires d’applications existants et de les inciter à se réengager avec votre application.

Proposer des réclamations

Si vous venez de lancer une offre sur votre page Facebook, ce type d’annonce peut vous aider à attirer plus d’utilisateurs sur votre page Facebook pour assurer une plus grande participation.

Vues vidéo

Le domination de la vidéo sur Facebook a rendu cette option très populaire, aidant les producteurs de vidéos à promouvoir leur contenu directement auprès du public le plus pertinent. Il prend en charge les fichiers .mov, .mp4 ou .avi et le ratio est de 16: 9.

Sensibilisation locale

Enfin, la sensibilisation locale concerne la publicité sur les appareils mobiles, en fonction d’un emplacement défini, et elle peut être très utile pour une entreprise locale qui tente de battre ses concurrents.

Cibler les opportunités

Capture d'écran de 2016-09-05 à 16.52.11

Le ciblage en profondeur de Facebook vous permet de créer une publicité qui atteint un public très spécifique et qui va au-delà des données démographiques attendues, en ciblant même des événements de la vie particuliers, des convictions politiques, des parents (même en définissant l’âge des enfants) ou des amis de personnes célébrant la vie événements.

Cela augmente les chances de diffuser votre message au bon public, ce qui est également rentable, car vous ne dépenserez pas votre budget pour des utilisateurs qui ne sont pas intéressés par votre produit.

Plus d’options de ciblage

Audiences personnalisées

audiences personnalisées facebook

Les audiences personnalisées sont constituées de contacts de messagerie que vous avez déjà et peuvent être une excellente alternative aux limites du marketing par courrier électronique. Il n’y a pas d’acceptation, pas de désabonnement – uniquement les personnes concernées par votre produit qui, autrement, manqueraient votre e-mail.

Les audiences personnalisées peuvent être très utiles pour le lead nurturing, alors qu’elles peuvent être utilisées de manière plus créative, comme:

  • Téléchargez vos clients actuels pour les utiliser comme liste à exclure pour d’autres campagnes
  • Cibler les personnes qui n’ouvrent jamais vos e-mails en téléchargeant une liste distincte
  • Cibler vos connexions LinkedIn en créant une nouvelle liste

Audiences similaires

public sosie facebook

Les audiences similaires sont le meilleur moyen de cibler de nouveaux utilisateurs qualifiés. Facebook crée une audience du même taille et démographie correspondante. Ceux-ci peuvent être très utiles lorsque vous essayez de surmonter la fatigue publicitaire lorsque vous atteignez une nouvelle audience tout en conservant vos filtres de ciblage.

Cette option est plus populaire dans les petites entreprises, car elle peut atteindre le bon public avec un budget minimal.

Exemples de ciblage

Voici quelques exemples de fonctionnement du ciblage, en fonction de l’audience et des objectifs.

  • Si tu as besoin Exposition aux relations publiques, vous pouvez alors cibler les journalistes, les employés de la télévision locale, de la radio, des journaux pour en savoir plus sur votre histoire.
  • Si tu veux liens, Ensuite, vous pouvez écrire un article incroyable et le promouvoir auprès d’influenceurs, d’écrivains, de journalistes et d’obtenir des liens
  • Si tu veux Ventes, vous pouvez ensuite diffuser des annonces qui ciblent les clients de vos concurrents et ils convertiront.

De plus, si votre objectif est d’augmenter vos ventes, vous voudrez peut-être envisager de diffuser trois types d’annonces différents pour maximiser votre potentiel:

  1. Annonce de l’offre (avec offre d’expédition ou remise)
  2. Publicité carrousel (présentant les images des produits)
  3. Annonce de clics sur le site Web (pour augmenter le trafic vers le site)

C’est un moyen utile de vous assurer que vos annonces sont adaptées à vos objectifs et d’augmenter les chances de succès.

Conseils à prendre en compte lors de la création d’annonces Facebook

Greg Gifford a partagé ses conseils sur la façon de créer des publicités Facebook réussies:

  • Soyez extrêmement pointilleux avec votre ciblage. Réduisez-le autant que possible pour augmenter son efficacité.
  • Utilisez des images impressionnantes. Ne sous-estimez pas le pouvoir des images. La taille doit être d’au moins 600 × 314, tandis que 1200 × 628 rend les publicités encore plus attrayantes.
  • Fixer un objectif. Ne commencez pas à publier des annonces avant d’avoir un objectif clair en tête. Définissez un nombre mesurable, une date d’échéance et des directives pratiques pour votre objectif
  • Utiliser le calendrier de diffusion des annonces. Publiez les annonces dans les meilleurs délais, ne gaspillez pas votre argent au mauvais moment. De plus, si vous diffusez des annonces pour mobile Appel uniquement, assurez-vous de les utiliser lorsque vous êtes ouvert.
  • Test A / B chaque annonce. Continuez à expérimenter les types d’annonces et les images jusqu’à ce que vous trouviez les meilleurs pour vos objectifs.
  • Sortez des sentiers battus. Soyez créatif, trouvez de nouvelles façons de promouvoir votre entreprise. Que diriez-vous de diffuser des annonces sur les sites de vos concurrents pour attirer leurs clients?
  • L’image doit inclure moins de 20% de texte. Même si Facebook vous permet d’ajouter plus de texte, vous n’avez pas à utiliser l’espace, car plus vous vous éloignez de 20%, moins la portée est importante.
  • Utiliser Power Editor. Power Editor offre des capacités de ciblage plus précises, ainsi que le téléchargement et l’édition en masse d’annonces, ce qui prend moins de temps et est plus efficace.



[ad_2]

Source link