mars 8, 2021

La dominance publicitaire de Google expliquée en trois graphiques

Par admin2020

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Google est l’acteur dominant de la publicité en ligne, l’une des raisons pour lesquelles le ministère américain de la Justice jette les bases d’une éventuelle action antitrust contre le géant de la technologie. Selon le cabinet d’études eMarketer, il détient une part de 37% du marché publicitaire numérique américain de 130 milliards de dollars, mais comprendre tout le poids de Google nécessite un examen plus approfondi du secteur.

Google est la principale force à tous les niveaux entre les annonceurs et les sites Web, fournissant des outils utilisés dans les nombreuses étapes d’achat et de vente d’annonces en ligne, qu’elles soient destinées à être diffusées sur les propres plates-formes de Google ou sur des sites Web. Les critiques affirment que la société propose et prix ses produits de manière à contrecarrer la concurrence et à lui permettre de réduire excessivement les transactions publicitaires en ligne.

Un porte-parole de Google a refusé de commenter. La société est prête à montrer aux régulateurs américains que, bien qu’elle occupe une place enviable dans la publicité en ligne, elle n’a pas de pouvoir de monopole sur les prix, a rapporté le Wall Street Journal.

La recherche est le pilier de l’activité de Google. Il détient près de 80% du marché américain des annonces de recherche, soit la majeure partie de ses 116,3 milliards de dollars de revenus publicitaires totaux l’an dernier.

Disons marque hypothétique Compagnie aérienne Inc. veut faire de la publicité sur Résultats de recherche Google pages:

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et gérer sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche.

Airline Inc. devrait utiliser Google Ads pour entrer enchères pour les mots clés les utilisateurs recherchent dans Google.

Mots clés des recherches des utilisateurs sont envoyés à une mise en concurrence des annonces.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, son annonce apparaîtra dans les résultats de recherche.

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour mesure l’impact de sa campagne publicitaire.

Disons marque hypothétique Compagnie aérienne Inc. veut faire de la publicité sur Résultats de recherche Google pages:

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et gérer sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche.

Airline Inc. devrait utiliser Google Ads pour entrer enchères pour les mots clés les utilisateurs recherchent dans Google.

Mots clés des recherches des utilisateurs sont envoyées à une mise en concurrence.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, son annonce apparaîtra dans les résultats de recherche.

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour mesure l’impact de sa campagne publicitaire.

Disons marque hypothétique Compagnie aérienne Inc. veut faire de la publicité sur Résultats de recherche Google pages:

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et gérer sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche.

Airline Inc. devrait utiliser Google Ads pour entrer enchères pour les mots clés les utilisateurs recherchent dans Google.

Mots clés des recherches des utilisateurs sont envoyées à une mise en concurrence.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, son annonce apparaîtra dans les résultats de recherche.

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour mesure l’impact de sa campagne publicitaire.

Disons marque hypothétique Compagnie aérienne Inc. veut faire de la publicité sur Résultats de recherche Google pages:

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et gérer sa campagne publicitaire sur le Réseau de Recherche.

Airline Inc. devrait utiliser Google Ads pour entrer enchères pour les mots clés les utilisateurs recherchent dans Google.

Mots clés des recherches des utilisateurs sont envoyées à une mise en concurrence des annonces.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, son annonce apparaîtra dans les résultats de recherche.

Google dispose d’un outil qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour mesure l’impact de sa campagne publicitaire.

Les spécialistes du marketing peuvent enchérir pour des annonces sur les pages de résultats de recherche en fonction d’expressions que les utilisateurs ont saisies dans la barre de recherche Google. Ils ne peuvent placer ces enchères que via le propre outil de Google, Google Ads (anciennement « AdWords »). Les annonceurs peuvent utiliser le produit Analytics 360 leader de Google pour mesurer les performances d’une campagne.

Google est le leader du marché en matière de diffusion d’annonces qui apparaissent à peu près partout en ligne, des sites d’actualités aux sites de cuisine en passant par les applications mobiles et les jeux. Il peut s’agir de publicités graphiques, d’images de bannières dans de petites boîtes dans ou à côté d’articles, ou d’annonces dans des vidéos. Google dispose du principal outil d’achat d’espace publicitaire, Display & Video 360 ou DV 360, qui permet aux marques de saisir des enchères pour toucher les internautes ayant certains profils démographiques et centres d’intérêt.

Ces offres sont introduites dans des marchés publicitaires qui offrent un espace publicitaire sur des milliers de sites Web grâce à des enchères électroniques automatisées. Les offres placées dans DV 360 peuvent aller sur des marchés n’appartenant pas à Google, mais beaucoup d’entre eux vont à la propre bourse d’annonces de Google, communément appelée AdX, la plus grande au monde avec environ la moitié de la part de marché.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant apparaître dans affichage et vidéo annonces sur des sites Web et des applications tiers:

Google a un tableau de bord qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et suivre ses campagnes.

Airline Inc. pourrait utiliser Google outil d’achat d’annonces pour enchérir pour les utilisateurs de son public cible.

Les sites Web et les applications font espace disponible pour vendre aux annonceurs.

DoubleClick for Publishers,

AdSense ou AdMob

Google marché publicitaire fait correspondre les offres des annonceurs avec les espaces disponibles.

De nombreux sites Web et applications utilisent Google outils de diffusion d’annonces pour diffuser des publicités dans les espaces.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, les utilisateurs ciblés verront ses publicités.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant apparaître dans affichage et vidéo annonces sur des sites Web et des applications tiers:

Google dispose d’un tableau de bord qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et suivre ses campagnes.

Airline Inc. pourrait utiliser Google outil d’achat d’annonces pour enchérir pour les utilisateurs de son public cible.

Les sites Web et les applications font espace disponible pour vendre aux annonceurs.

DoubleClick for Publishers,

AdSense ou AdMob

Google marché publicitaire fait correspondre les offres des annonceurs avec les espaces disponibles.

De nombreux sites Web et applications utilisent Google outils de diffusion d’annonces pour diffuser des publicités dans les espaces.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, les utilisateurs ciblés verront ses publicités.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant apparaître dans affichage et vidéo annonces sur des sites Web et des applications tiers:

Google a un tableau de bord qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et suivre ses campagnes.

Airline Inc. pourrait utiliser Google outil d’achat d’annonces pour enchérir pour les utilisateurs de son public cible.

Les sites Web et les applications font espace disponible pour vendre aux annonceurs.

DoubleClick for Publishers,

AdSense ou AdMob

Google marché publicitaire fait correspondre les offres des annonceurs avec les espaces disponibles.

De nombreux sites Web et applications utilisent Google outils de diffusion d’annonces pour diffuser des publicités dans les espaces.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, les utilisateurs ciblés verront ses publicités.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant apparaître dans affichage et vidéo annonces sur des sites Web et des applications tiers:

Google a un tableau de bord qu’Airline Inc. pourrait utiliser pour planifier et suivre ses campagnes.

Airline Inc. pourrait utiliser Google outil d’achat d’annonces pour enchérir pour les utilisateurs de son public cible.

Les sites Web et les applications font espace disponible pour vendre aux annonceurs.

DoubleClick for Publishers,

AdSense ou AdMob

De nombreux sites Web et applications utilisent Google outils de diffusion d’annonces pour diffuser des publicités dans les espaces.

Google marché publicitaire fait correspondre les offres des annonceurs avec les espaces disponibles.

Si Airline Inc. a l’offre la plus élevée, les utilisateurs ciblés verront ses publicités.

De l’autre côté de l’entreprise, les éditeurs mettent à disposition l’espace publicitaire de leurs sites sur les marchés publicitaires via des serveurs publicitaires, une catégorie dans laquelle Google détient au moins 70% de part de marché, selon des sources du secteur. Les grands éditeurs utilisent généralement son serveur, communément appelé DoubleClick for Publishers. Les petits éditeurs utilisent souvent AdSense de Google, tandis que les éditeurs d’applications mobiles utilisent AdMob de Google. (DoubleClick for Publishers et AdX sont désormais liés dans un seul produit appelé Google Ad Manager.)

Alors que les annonceurs peuvent généralement utiliser des outils de plusieurs entreprises pour acheter des annonces vidéo en ligne, YouTube de Google est la principale exception. Les annonceurs doivent utiliser les produits Google pour acheter des annonces YouTube. C’est significatif, car avec 2 milliards d’utilisateurs mensuels, YouTube est de loin le plus grand acteur de la vidéo en ligne par taille d’audience.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant faire de la publicité sur Youtube:

Les campagnes YouTube peuvent être prévu comme n’importe quel autre.

Airline Inc. devrait utiliser l’un des outils d’achat d’annonces pour acheter des publicités sur YouTube.

YouTube a espace disponible aux annonceurs.

Les publicités pour Airline Inc. peuvent apparaître avant ou dans une vidéo.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant faire de la publicité sur Youtube:

Airline Inc. devrait utiliser l’un des outils d’achat d’annonces pour acheter des publicités sur YouTube.

Les campagnes YouTube peuvent être prévu comme n’importe quel autre.

YouTube a espace disponible aux annonceurs.

Les publicités pour Airline Inc. peuvent apparaître avant ou dans une vidéo.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant faire de la publicité sur Youtube:

Les campagnes YouTube peuvent être prévu comme n’importe quel autre.

Airline Inc. devrait utiliser l’un des outils d’achat d’annonces pour acheter des publicités sur YouTube.

YouTube a espace disponible aux annonceurs.

Les publicités pour Airline Inc. peuvent apparaître avant ou dans une vidéo.

Dire Compagnie aérienne Inc. veut maintenant faire de la publicité sur Youtube:

Les campagnes YouTube peuvent être prévu comme n’importe quel autre.

YouTube a espace disponible aux annonceurs.

Airline Inc. devrait utiliser l’un des outils d’achat d’annonces pour acheter des publicités sur YouTube.

Les publicités pour Airline Inc. peuvent apparaître avant ou dans une vidéo.

Les annonceurs peuvent utiliser toutes sortes d’outils d’achat et d’échanges publicitaires lorsqu’ils effectuent des achats d’annonces numériques sur le Web ouvert, en mélangeant fréquemment et en faisant correspondre les produits de Google avec ceux des concurrents. Mais Google propose des offres groupées et des réductions pour inciter les clients à utiliser davantage ses produits. En s’engageant sur une certaine dépense sur DV 360, par exemple, les annonceurs peuvent bénéficier d’Analytics 360 ou d’un outil de planification de campagne appelé Campaign Manager à prix réduit, selon les responsables de l’industrie publicitaire.

«Ce qu’ils font, ce sont des remises sur les prix de la technologie en échange d’engagements minimums pour acheter des choses sur Google», a déclaré Ari Paparo, directeur général de Beeswax IO, qui exploite un outil d’achat d’annonces qui est en concurrence avec le DV 360 de Google.

«Il leur est possible de tirer parti de leurs propres plates-formes ou de leurs propres propriétés», a déclaré Ratko Vidakovic, consultant torontois dans le secteur de la publicité numérique.

La complexité de la façon dont les produits de Google s’entremêlent et l’opacité de ses prix rendent le processus d’achat d’annonces en ligne trouble même pour les initiés du secteur.

«Même les vétérans de l’industrie ne savent pas parfaitement comment tout cela fonctionne», a déclaré M. Vidakovic. «Ce n’est vraiment qu’un labyrinthe.»

Écrire à Patience Haggin à patience.haggin@wsj.com

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