mars 8, 2021

Stratégie de marketing par e-mail et conseils pour des campagnes réussies

Par admin2020

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Puis-je tester mes e-mails?

Bien sûr vous pouvez! Avec les outils de test A / B, comme ceux proposés par Mailchimp, vous pouvez effectuer des tests fractionnés et tester jusqu’à trois variantes pour les campagnes.

Vous pouvez également tester les lignes d’objet, le contenu, les noms et les heures d’envoi. Vous pouvez également tester votre portée; c’est le nombre de personnes qui reçoivent vos e-mails. Optimisez toujours vos e-mails pour de meilleurs résultats.

Comment tester vos emails?

Tout d’abord, choisissez le facteur qui définit le succès pour vous. Cela peut être des clics, des ouvertures ou de l’argent gagné. Nous collecterons les résultats et vous montrerons le gagnant. Et vous pouvez également l’automatiser. Dites simplement à Mailchimp d’envoyer automatiquement la campagne gagnante. C’est vraiment assez simple.

Conseils de marketing par e-mail pour vous aider à démarrer

1. Créez un plan de marketing par e-mail.

Pour faciliter la partie planification, nous avons mis en évidence certaines des meilleures pratiques que vous voudrez prendre en compte lors de l’élaboration d’une stratégie pour votre marketing par e-mail.

Définissez votre audience

Peu importe ce que vous vendez, vous devez avoir une idée claire de qui est votre public afin de communiquer efficacement avec eux. Mailchimp vous permet de creuser un peu plus pour segmenter les utilisateurs au sein de votre public afin que vous puissiez leur envoyer des e-mails personnalisés et ciblés qui aident à augmenter l’engagement, à établir des relations de confiance et à générer un meilleur retour sur investissement.

Sources d’inscription

Certaines des données les plus précieuses que votre formulaire d’inscription a à offrir sont de savoir comment et où les abonnés s’inscrivent à votre liste. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique avec votre boutique connectée à Mailchimp, savoir où vos clients ont rejoint votre liste peut vous donner une meilleure idée de la façon de communiquer avec eux et sur quoi vous voudrez peut-être concentrer vos efforts de marketing à l’avenir.

Segments et groupes

Une fois que vous avez identifié de plus petits groupes de personnes au sein de votre audience plus large, vous pourrez créer des groupes et des segments pour envoyer des e-mails plus pertinents et personnalisés à vos destinataires. Plus la campagne est pertinente, meilleurs sont les résultats. Il y a des moments où vous voudrez envoyer à toute votre liste, mais en segmentant les utilisateurs et en tirant parti des outils de segmentation de Mailchimp, vous pouvez augmenter considérablement les taux de clics et les commandes de commerce électronique générées par vos campagnes.

Décidez quoi écrire

Maintenant que vous savez à qui vous écrivez, il est temps de réfléchir à votre contenu. Que voulez-vous dire à votre public? Quelle est votre stratégie de marketing de contenu? Vous voudrez envoyer des e-mails avec un but, qui parlent vraiment à vos abonnés, alors gardez toujours à l’esprit ce à quoi ils se sont inscrits.

Établissez votre fréquence d’envoi et vos objectifs

Il n’y a rien de concret sur la fréquence à laquelle vous devez envoyer des e-mails à vos clients, mais si vous envoyez trop souvent, vos abonnés sont susceptibles de ne pas tenir compte de ce que vous avez à dire ou de se désabonner complètement. Certains utilisateurs qui gèrent un blog ou un site Web d’actualités peuvent choisir d’envoyer des mises à jour quotidiennes à leurs abonnés, tandis que d’autres n’envoient que deux fois par mois afin que les abonnés restent enthousiastes à propos de leurs e-mails. Choisissez d’envoyer votre campagne d’e-mails à votre rythme et vérifiez les taux de désabonnement et les taux de clics pour ajuster la fréquence si nécessaire.

Faire un horaire

Une façon de vous assurer de rester sur la bonne voie consiste à créer un calendrier de contenu pour planifier vos campagnes, vos articles de blog, vos articles sur les réseaux sociaux, etc.

Votre calendrier de marketing par e-mail dépendra de votre secteur d’activité, des types de contenu que vous envoyez (stratégie de marketing de contenu) et de votre fréquence d’envoi.

2. Concevez vos e-mails

Conseils de conception

Lors de la conception de campagnes par e-mail, concentrez-vous sur votre message et gardez votre conception simple. Nous vous suggérons de classer tous les éléments de votre campagne dans une hiérarchie, de placer vos informations les plus importantes ou les principaux plats à emporter vers le haut afin que les gens puissent analyser rapidement votre e-mail s’ils manquent de temps.

Codez vos propres modèles

Vous cherchez à avoir plus de contrôle sur la conception de vos e-mails? Vous avez la possibilité de coder votre propre modèle HTML et de l’importer dans Mailchimp.

3. Testez vos e-mails

Test dans différents clients de messagerie et FAI

Tous les clients de messagerie sont créés différemment, ce qui signifie que la campagne que vous avez conçue dans Mailchimp peut sembler légèrement différente dans les boîtes de réception de vos abonnés. Assurez-vous de vérifier les e-mails sur les appareils mobiles, car ils peuvent avoir un aspect différent dans les conceptions réactives.

Envoyez des e-mails de test à vos amis et collègues

Si vous avez des amis ou des collègues qui peuvent vérifier vos e-mails pour des fautes de frappe et vous donner des commentaires sur la mise en page, vous pouvez leur envoyer un e-mail de test afin qu’ils puissent prévisualiser la campagne directement dans leur boîte de réception.

Trouvez la meilleure version avec les campagnes de test A / B

Vous ne savez pas quelle ligne d’objet obtiendra le plus d’ouvertures et de clics? Vous pensez qu’à un certain moment de la journée, vos clients sont les plus susceptibles d’effectuer un achat via votre campagne? L’exécution d’un test A / B vous permet d’expérimenter différentes versions de vos e-mails pour voir comment les modifications que vous apportez affectent vos résultats.

4. Ce que vous pouvez faire avec l’automatisation du marketing

Contrairement aux campagnes régulières, une automatisation est un e-mail ciblé ou une série d’e-mails que vous pouvez définir et oublier. De la série d’e-mails de bienvenue aux e-mails de suivi après un achat à la récompense de vos clients avec un incitatif spécial, l’automatisation vous aide à rationaliser vos communications avec les clients afin que vous ayez plus de temps pour vous concentrer sur la création de contenu et l’augmentation du retour sur investissement (ROI). De plus, vous pouvez concevoir, envoyer et suivre des notifications de commande pour informer les clients des achats qu’ils ont effectués dans votre boutique.

5. Mesurez votre performance

Les données d’analyse marketing collectées dans vos rapports Mailchimp vous aideront à affiner votre stratégie marketing à l’avenir.

Ouvre et clique

Ce sont les statistiques les plus évidentes pour mesurer l’engagement de la campagne, car elles indiquent dans quelle mesure vos lignes d’objet et le contenu de votre campagne correspondent à une liste particulière. Mais il est important de considérer comment vos taux d’ouverture et de clics se comparent à ceux d’autres entreprises de votre secteur, sinon vous regardez vos statistiques dans le vide.

Données e-commerce

Si vous avez connecté votre boutique à Mailchimp et activé le suivi des liens de commerce électronique pour vos campagnes, vous pouvez afficher les données d’achat de vos abonnés dans les rapports de campagne, les profils d’abonnés et sur le tableau de bord du compte.

Trafic du site Web

Les campagnes que vous envoyez peuvent vous aider à diriger plus de trafic vers votre site Web ou votre boutique en ligne. Et il existe quelques intégrations que vous pouvez synchroniser avec Mailchimp afin de pouvoir suivre les tendances du trafic sur le site Web ou de l’activité de commerce électronique après l’envoi d’une campagne.

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