mars 10, 2021

10 conseils et fonctionnalités incontournables sur les publicités Facebook

Par admin2020

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Ce n’est un secret pour personne que les réseaux sociaux rémunérés sont en forte augmentation. Les dépenses de publicité sociale continuent d’augmenter, suivies par les revenus publicitaires des médias sociaux.

Facebook (y compris Instagram) comprend sans surprise une grande partie de ce gâteau, avec le dépenses moyennes des petites entreprises entre 1k $ et 2k $ / mois sur le géant social.

Cet article vous fournira 10 conseils et fonctionnalités importants pour vous assurer de tirer le meilleur parti de cette chaîne.

1. Annonces de plomb Facebook

L’un des types de campagnes les plus récents ajoutés par Facebook est Annonces de plomb. Ce type de campagne permet aux annonceurs de collecter des données de prospects sans page de destination et directement via un formulaire sans quitter Facebook.

Certains annonceurs précoces ont trouvé que les Lead Ads entraînaient une réduction de 4x de leur CPL (selon Facebook).

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Exemple d’expérience sur mobilePour démarrer avec Lead Ads, il vous suffit de:

1. Créez une nouvelle campagne avec l’objectif « Lead Generation »

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2. Développez votre campagne / ensemble d’annonces, comme vous le feriez pour n’importe quelle campagne

3. Créez votre formulaire de prospect au niveau de l’annonce

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4. Choisissez les questions que vous souhaitez ajouter et ajoutez éventuellement jusqu’à trois questions personnalisées

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5. Lien vers votre politique de confidentialité, ajoutez votre clause de non-responsabilité et l’URL de destination

6. Personnalisez votre formulaire

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7. Prévisualisez puis créez votre formulaire

Vous êtes maintenant prêt à démarrer avec l’outil de génération de leads le plus récent et le plus puissant de Facebook.

2. Rapports, rapports, rapports

Certaines des plus grandes victoires se trouvent toujours dans la section des rapports. L’une des parties les plus importantes du reporting est la section «Répartition».

  • Vos emplacements pour mobile sont-ils convertis?
  • Quelle tranche d’âge a le CPA le plus élevé?
  • Quelles régions ne se convertissent pas?
  • Quel sexe répond à vos publicités?

Ce sont toutes des questions importantes auxquelles vous pouvez répondre dans le menu déroulant «Répartition».

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Dans cet exemple, le placement Instagram a converti près de 500% de mieux que le placement de fil d’actualités mobile, à une fraction du CPA. Sachant cela, nous transférerions plus de dépenses sur Instagram et supprimerions le budget du placement du fil d’actualités mobile pour maximiser les performances à notre budget (s’il y a un volume disponible).

3. Modèles d’attribution

Il est important de comprendre les modèles d’attribution de Facebook, où changer la vue et ce qui est logique pour votre objectif de conversion. Ce sont les «règles» pour la façon dont chaque conversion est comptée, en ce qui concerne le délai après une interaction avec votre annonce et la méthode de l’interaction (clic ou vue).

Il est important d’en prendre note afin que vous compreniez clairement la valeur de vos conversions et comment elles se comparent aux autres réseaux que vous utilisez.

Dans «Gérer les annonces», l’option permettant de modifier le modèle d’attribution se trouve sous «Colonnes»> «Personnaliser les colonnes…»> «Modifier la fenêtre d’attribution».

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4. Testez Instagram

Depuis de nombreuses années, les placements Instagram ont été rendus publics dans plus de 30 pays dans le tableau de bord des publicités Facebook. Pour commencer, il suffit de connecter un compte Instagram et de choisir l’emplacement Instagram.

Répartissez un budget de test et voyez comment cet emplacement se compare.

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Conseil: voici quelques bonnes pratiques utiles lors de l’exécution de publicités Instagram

5. Audiences similaires

J’ai trouvé que les audiences similaires étaient l’une des méthodes de ciblage les plus efficaces sur les réseaux sociaux payants.

Une audience similaire est un critère de ciblage où Facebook génère une audience d’utilisateurs similaire à vos clients ou votre audience actuels.

Cette audience peut être basée sur une liste de diffusion, des segments de votre pixel Facebook ou des objectifs de conversion que vous avez définis. Facebook compare ces utilisateurs avec des profils Facebook puis trouve des similitudes dans les données démographiques, les intérêts, les comportements, etc. Enfin, Facebook utilise ces résultats pour générer une liste d’utilisateurs Facebook similaires que vous pouvez cibler dans vos campagnes.

Apprenez à créer une audience similaire ici.

6. Gardez un œil sur les options de localisation de Facebook

Les options de ciblage géographique plus granulaires de Facebook sont un critère de ciblage souvent négligé. Il est important de garder cela à l’esprit lors de la création de vos campagnes et d’utiliser l’option de ciblage la plus appropriée pour votre entreprise.

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Essayez-vous de cibler les personnes vivant dans une ville spécifique ou toutes les personnes de cette ville? Ce sont deux cibles très différentes.

Prenons, par exemple, une entreprise de services locaux opérant uniquement dans le centre-ville de SF. Vous ne voudriez pas cibler les personnes qui visitent le week-end ou qui se rendent au travail.

7. Parlez à votre public

Avec les méthodes de ciblage granulaire de Facebook, dans la plupart des cas, vous savez à qui vous parlez (au moins l’intérêt, les comportements, etc. qui définissent votre audience).

Utilisez ces connaissances pour lier étroitement la copie et la création à chaque public spécifique que vous ciblez.

Vous ciblez un acheteur récent? Que diriez-vous de quelque chose comme « Votre nouvelle maison serait complète avec [Brand Name’s] ligne de mobilier contemporain / moderne ».

8. Remarketing

Tous les spécialistes du marketing numérique connaissent l’importance du remarketing, alors ne nivelez pas cela en dehors de votre stratégie Facebook Ads.

Assurez-vous de profiter des options de segmentation d’audience de Facebook, où vous pouvez inclure / exclure des pages et des domaines spécifiques, ainsi que choisir la longueur de la fenêtre de remarketing.

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Conseil: saviez-vous que Facebook propose désormais Remarketing dynamique? Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de faire du remarketing des produits spécifiques auprès des utilisateurs qui les ont précédemment consultés ou ajoutés à leur panier. La création et la copie de vos annonces changeront de manière dynamique en fonction des produits que vos visiteurs ont consultés.

9. Testez plusieurs créations et copiez-les

Testez toujours de nombreuses variantes de création et de copie pour voir celles qui résonnent le mieux avec votre public. Facebook optimisera la diffusion d’annonces en fonction des performances et de votre objectif de conversion.

Un type de création intéressant et relativement nouveau que je recommande de tester est le ‘Carrousel‘, qui vous permet d’intégrer plusieurs images et liens dans une seule création.

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Ce type de création a réduit votre CPA d’environ 30 à 50% et diminuez votre CPC de 20 à 30% (selon Facebook).

Utilisez ce type de création pour:

  • Présentez plusieurs produits
  • Mettre en évidence plusieurs fonctionnalités
  • Créer une plus grande toile
  • Aperçu des avantages
  • Racontez l’histoire de votre marque

Conseil: n’oubliez pas d’exécuter un test de signification statistique pour voir si l’amélioration que vous constatez est effectivement valide et pas seulement par hasard.

10. Campagnes en petits groupes par emplacement

Les différents emplacements proposés par Facebook fonctionnent très différemment. Il est important de garder un œil sur leurs performances et sur la destination de vos dépenses (vous trouverez des détails sur la façon de procéder dans le n ° 2 ci-dessus).

placement d'annonces facebook

Lors de l’optimisation des clics, je constate que la majeure partie de votre budget sera transférée vers le réseau mobile ou d’audience (car ceux-ci ont le CPC le plus efficace), mais ces emplacements peuvent généralement ne pas avoir les meilleures performances globales.

Dans la plupart des cas, je trouve qu’il est judicieux de répartir vos campagnes par emplacement (ou du moins sur mobile ou sur ordinateur). Cela est particulièrement vrai si vous définissez des enchères manuelles ou si votre campagne est configurée pour être optimisée pour les clics.

Conclusion

J’espère que vous trouverez ces conseils et fonctionnalités sur la publicité Facebook utiles. Si vous avez des questions ou des conseils / fonctionnalités supplémentaires qui, selon vous, méritent d’être discutés, faites-le nous savoir dans la section commentaires ou envoyez-moi un courriel à [email protected]

A propos de l’auteur: Ce billet d’invité est rédigé par Jacob Young, nomade numérique qui voyage dans le monde et directeur principal, Opérations publicitaires chez Zebo intelligent. Actuellement en train d’écrire à partir du Bureau Co-Work à Sayulita, Mexique. Pour savoir comment Clever Zebo peut relancer vos efforts sociaux rémunérés, envoyez-nous une note à l’adresse [email protected] ou Tweetez-nous à @CleverZebo.

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