mars 11, 2021

Comment être le meilleur employé potentiel dans votre recherche d’emploi [INTERVIEW]

Par admin2020

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La portée organique de Facebook n’est pas morte, mais vous devrez travailler plus dur pour attirer l’attention sur vos pages. Voici un aperçu de ce que les experts disent qui vous aidera à atteindre votre public. Facebook est toujours la principale plate-forme de médias sociaux utilisée par les spécialistes du marketing et sur laquelle les consommateurs ont tendance à rechercher et à suivre les pages de marque. Alors ne désespérez pas!

Ceux qui gèrent des pages professionnelles Facebook ont ​​vu des retours toujours décroissants sur leurs efforts pour faire connaître leur contenu à leur public et à leurs fans, en particulier depuis 2016. Pourtant, Facebook reste la plate-forme n ° 1 pour créer une audience. Il était une fois, Facebook était un sol incroyablement fertile pour cultiver nos jardins entrepreneuriaux et créatifs, à peu ou pas de frais pour nous. De nombreuses entreprises voient une réduction drastique de leur portée, ce qui signifie qu’un petit pourcentage de personnes voient nos publications, même parmi celles qui suivent nos pages.

Avez-vous déjà entendu quelque chose comme: «Le premier est toujours gratuit; c’est comme ça qu’ils vous ont »? Cela a longtemps été une philosophie d’entreprise pour attirer les clients potentiels, utilisée par les spécialistes du marketing avertis et les trafiquants de drogue. Facebook est allé et a poussé cela au niveau supérieur, en introduisant une plate-forme facile à utiliser où presque tout le monde pouvait trouver et interagir avec son public cible de clients, de fans, de membres et plus encore.

Bien sûr, il devait y avoir un calcul, et maintenant que Facebook compte plus de 2,6 milliards d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde, ils continuent de changer les règles. Tenez compte du nombre d’utilisateurs et de la quantité de messages publiés, et il est plus logique que Facebook essaie de restreindre l’audience de chaque publication à une partie raisonnable. Sinon, nos cerveaux exploseraient (d’accord, mes paroles, pas une véritable opinion médicale). Vraiment, vous n’avez pas besoin de toucher tout le monde, car tout le monde n’est pas intéressé par ce que vous proposez. Vous devez toucher les bonnes personnes qui s’engageront et constitueront un groupe fidèle plus petit et engagé de clients irréductibles.

La communauté est la clé
Voici quelques-uns des derniers conseils et meilleures pratiques pour augmenter la portée organique en 2021, fournis par des professionnels de Facebook. Mark Zuckerburg évoque sans cesse le concept de communauté et l’algorithme favorise l’engagement, non seulement sur Facebook, mais sur toutes les plateformes. Personne ne veut de produits et de services constamment coincés dans leurs visages.

Il s’agit d’une conversation, pas d’un portail à sens unique vers le cerveau et les portefeuilles de vos clients. Un barrage constant de contenu commercial, incitant les gens à acheter acheter acheter, devient vraiment fastidieux très vite. « Si vous le construisez, ils viendront. » Seulement au lieu d’un terrain de baseball au milieu de nulle part, travaillez à bâtir une communauté.

Posez-vous ces questions:

  • Créez-vous des conversations?
  • Utilisez-vous votre plate-forme pour agir en tant que ressource et fournir des informations utiles ou privilégiées dans votre niche ou votre domaine d’expertise?
  • Demandez-vous à votre public ce qu’il veut et aimerait voir plus de vous?
  • Tenez-vous compte des événements et des tendances actuels, réagissez-vous aux nouvelles locales / nationales / mondiales et créez-vous des messages opportuns?
  • Utilisez-vous une variété de types de publications (photos, vidéos, liens) et profitez des outils de publication intégrés de Facebook?
  • Tenez-vous compte des données pour le contenu auquel les gens répondent favorablement et quand?
  • Avez-vous déjà investi dans des publicités Facebook ou des publications boostées pour du contenu ou des événements importants?

Trouvez la réponse à ces questions pour réévaluer votre stratégie, travaillez sur la promotion d’un dialogue avec votre public, et idéalement, vous verrez plus d’engagement sur vos pages, des interactions fructueuses qui conduisent finalement à des clients fidèles et à des ventes plus importantes.

Créer des conversations
Zuckerburg lui-même revient sur ce point à plusieurs reprises dans ses mises à jour régulières sur l’état de tout ce qui concerne Facebook et le fonctionnement de l’algorithme, affirmant que Facebook «accordera la priorité aux publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens». Tous les secteurs ne se prêtent pas à des réflexions profondes, mais cela peut être assez simple pour engager votre public avec des questions de la communauté. Les gens aiment donner leur avis ou parler d’un intérêt commun.

Les questions de la communauté peuvent être amusantes, animées et créer une interaction amusante entre votre public et l’entreprise. Une simple question telle ou telle publiée sur l’un des modèles de couleur d’arrière-plan peut lancer la conversation. Si les gens n’ont pas à investir beaucoup de temps pour répondre, tant mieux! Selon le secteur, il peut s’agir de solutions ponctuelles faciles: vin rouge ou blanc? Vacances à la plage ou à la montagne? TikTok ou Reels? Mac ou PC? Des porcs Harley Davidson ou des fusées à entrejambe Kawasaki? Lève-tôt ou noctambule?

Les prises de vue, les opinions impopulaires sont un autre moyen d’amener les gens à discuter. Je ne suis pas en train d’essayer de susciter la controverse ici, à moins que cela ne soit approprié pour votre entreprise, mais les gens deviennent émotifs car tous sortent pour quelque chose d’aussi simple que de l’ananas sur une pizza ou des haricots au chili. Quelle est une opinion populaire ou commune dans votre domaine? Comment pouvez-vous introduire une prise chaude pour amener les gens à discuter? Pour une page entrepreneuriale, vous pouvez publier un avis sur un bureau encombré, ou faire des listes ou des bureaux debout.

Bien sûr, ces conversations peuvent commencer superficielles, mais qui sait? Lorsque les gens commencent à interagir davantage sur votre page, ils commencent à voir plus ce que vous publiez, et c’est à ce moment que vous pouvez introduire quelque chose d’un peu plus important, en leur demandant de partager leur expertise ou leurs conseils sur un sujet pertinent.

Devenez une ressource
Que votre entreprise soit une revue scientifique, du marketing numérique, de la décoration intérieure ou une station balnéaire de Texas Hill Country, votre entreprise et votre public sont uniques. Les agences immobilières sont devenues bonnes dans ce domaine, nous les utiliserons donc comme exemple. Si vous vendez ou louez des propriétés à Austin ou à San Francisco, vendez la région. Ne publiez pas uniquement les propriétés que vous vendez ou les profils d’agent. Affichez-les, oui, mais aussi des nouvelles de l’industrie de la poste et des attractions locales.

Lorsque les gens sont intéressés à déménager dans une nouvelle ville ou un nouveau quartier ou à investir dans l’ouverture d’une entreprise là-bas, ils doivent savoir pourquoi le quartier est attrayant. Quel est le climat des affaires? Quels sont les avantages financiers associés au fait d’y vivre? À quoi la région est-elle connue (restaurants locaux, sentiers de randonnée avec musique en direct, trous de baignade, pas de circulation)? La région a-t-elle fait une liste pour la qualité de vie, l’abordabilité, les bonnes perspectives d’emploi dans l’industrie X? Le partage de blogs, d’articles, d’infographies, de vidéos et de photos mettant en évidence l’un de ces éléments peut aider votre page à servir les intérêts de votre public cible. C’est une bonne chose.

Demandez à votre public
Il s’agit d’un conseil simple pour garder les choses plus proches des intérêts de votre public, vous aider à identifier les domaines dans lesquels votre page peut manquer – et les opportunités de croissance, et maintenir la conversation. Veillez à ne pas abuser de celui-ci, mais c’est un outil important.

  • Essayez une question simple, telle que « Que souhaitez-vous voir plus sur cette page? »
  • Créez un sondage, qui est beaucoup plus rapide à répondre, et vous aide à restreindre les réponses à ce que vous voulez vraiment savoir.
  • Comme pour les questions de la communauté, demandez-leur de partager quelque chose qui les a aidés. Un exemple classique serait « Quel est le meilleur conseil entrepreneurial que l’on vous ait donné? » Ou « Veuillez partager quelques conseils pour lutter contre la procrastination. » Ou « Quel est le meilleur outil de gain de temps que vous utilisez dans votre entreprise (ou pour la planification)? » Faire en sorte que les abonnés de votre page (et, espérons-le, d’autres) discutent les uns avec les autres de cette manière est utile pour eux et pour votre portée organique.

Tenez compte de l’actualité et des tendances
Celui-ci est simple: lisez la pièce. Cela va dans les deux sens. S’il y a un regain d’intérêt pour, par exemple, les lofts du centre-ville ou les danses du bidonville sur TikTok, pouvez-vous utiliser cette chaleur momentanée pour attirer l’attention sur votre page? D’autre part, s’il y a une catastrophe naturelle, une tragédie ou un krach financier qui a causé de grandes souffrances dans une région? C’est un bon moment pour revoir vos publications programmées et supprimer ou reporter tout ce qui pourrait être involontairement déclencheur ou offensant.

Certains types d’entreprises sont mieux adaptés pour suivre la dernière tendance. Avez-vous un bar ou un restaurant avec une clientèle assez jeune et avertie des médias sociaux? Allez-y, Photoshop que Bernie-Sanders-en-mitaines image assis sur votre terrasse (seulement si vous pouvez le faire au fur et à mesure que la tendance frappe). Visez-vous une zone qui a récemment été frappée par des pannes d’électricité prolongées? Je suis désolé de vous le dire, mais ce n’est pas le moment de promouvoir ce restaurant contextuel où les convives mangent dans le noir.

Mélangez-le et utilisez les outils natifs de Facebook
Bien sûr, vous voulez rester sur la marque, mais ne vous laissez pas prendre dans une ornière où tous vos messages sont d’un seul type. La cohérence est une chose, mais attention, cela ne se transforme pas en monotonie. Évaluez où vous pouvez changer les choses. Ajoutez des photos, des vidéos, des liens vers des blogs et des articles pertinents ou des questions de la communauté. Différentes personnes réagissent différemment à différents types d’entrée. Utilisez tous les outils à votre disposition pour susciter l’intérêt, attirer les internautes et les amener à réagir et à s’engager avec votre page.

Facebook et toutes les plateformes de médias sociaux ont des outils intégrés. Ils veulent que vous les utilisiez. Souvent, il s’agit d’un effort de Facebook pour capitaliser sur une application similaire et concurrente. Croyez-moi quand je le dis, vous obtiendrez des points brownie (portée plus élevée) lorsque vous prendrez le temps d’utiliser ces outils natifs. Facebook Watch, Facebook Live, Facebook Stories, même en utilisant un modèle de couleur d’arrière-plan des options Facebook, sont autant de moyens de montrer à Facebook que vous faites attention et que vous souhaitez optimiser les outils qu’ils vous offrent.

Utiliser les données fournies
Vous devez être en mesure de rechercher des modèles, d’évaluer les facteurs qui ont rendu une publication particulière populaire et de savoir quand vos clients et abonnés sont susceptibles de voir votre page et d’interagir avec elle. Facebook fournit un certain nombre d’informations sur la plate-forme, mais il existe de nombreux outils de marketing externes que vous pouvez acheter ou parfois utiliser gratuitement (en fonction du nombre de pages et de plates-formes que vous utilisez et de la profondeur de vos données).

Publier bon gré mal gré n’est pas la manière la plus efficace d’être. Décidez des données qui vous sont utiles et prenez le temps de les étudier, et soyez prêt à apporter des modifications à votre stratégie de contenu en fonction des données. Comme de nombreux autres aspects du marketing, étendre votre portée organique est un mélange d’art et de science, un équilibre entre l’intuition et les chiffres froids et difficiles. Utilise les.

Pensez à payer pour jouer
Je sais, je sais, cette histoire concerne une portée organique et non payante, mais le fait de payer stratégiquement pour une publicité Facebook ou de stimuler une publication pour mettre en évidence un lancement, un événement, une offre spéciale ou d’autres informations importantes attirera plus de personnes vers votre page. Si les autres conseils, outils et meilleures pratiques mentionnés ici sont en place, une fois qu’ils ont trouvé votre page, vous avez la possibilité de garder leur attention par des moyens organiques.

La vie continue’
Ces conseils devraient vous aider à développer votre page portée organique. Plus important encore, ils devraient vous aider à créer et à soutenir une communauté, à gagner des abonnés et des clients fidèles et à générer un buzz positif sur votre entreprise. Continuez à travailler pour devenir une ressource et partager des informations utiles. Amusez-vous et expérimentez de nouveaux médias et types de messages. Se connaitre. Connaissez votre public.

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